美拍三周年:短视频达人均龄23岁 3趋势切入商业化

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作者: 优搏

2017-06-01 16:22:19

  新浪科技讯 6月1日下午消息,美图旗下短视频社区美拍在上线三周年之际公布产品数据情况,并联合国内第三方数据机构艾瑞发布《短视频达人发展趋势报告》,对短视频创作现状及趋势进行了分享。美图方面也公开表示,“优质原创短视频生态”将是美拍未来的区别化竞争优势。

  同时,为进一步水短视频方面的商业变现模式。美拍方面推出了帮助短视频主播变现的“边看变买”功能,以及连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”。

  美拍最新月活1.6亿 正成为美图营收重要源

  最新数据方面,上线三年的美拍,截至2017年1月月活跃用户1.6亿。

  截至2016年年底,单个用户每天美拍平均耗时则约为28至36分钟,该数据在2015年为有15至27分钟。

  截至2016年10月,美拍视频观看量超过79亿,月点赞数达46亿次,互动次数达到1.5亿次。

  而根据财报显示,美拍也正在成为美图互联网营收中的重要来源。

  2016年美图互联网服务相关营收同比增长40.1%至人民币1.047亿元。其中,2016年下半年的收益为2015年下半年的两倍以上,主要得益于广告收益大幅增加以及在美拍上销售虚拟道具所得的收益大幅增长。

  据美图最新公布数据,美拍产生的充值金额自2016年上半年的130万元人民币大幅增至2016年下半年的4,430万元人民币,增幅超3,200%;平均每月付费用户人数也从2016年上半年的约58,000人大幅增至2016年下半年的224,536人。

美拍三周年公布短视频达人发展报告美拍三周年公布短视频达人发展报告

  短视频达人群体6现状5特点 以及3大商业趋势

  除了美拍自身数据,美图方面还联合艾瑞,以美拍为样本,发布了《短视频达人发展趋势报告》,探索短视频行业中心从业者正在呈现出的特点。

  据该报告,美拍短视频达人群体有如下6大现状:

  1)性别比例方面:男生的比例34%,而女生的比例66%;

  2)年龄和城市方面:平均年龄是23岁,并且大部分达人都生活在一二线城市;

  3)拍摄设备方面:iPhone完爆安卓手机,有80%以上的达人用的都是iPhone;

  4)星座方面:短视频达人星座的top3分别是摩羯座,射手座,天秤座;

  5)作品方面:主题主要是作品展示和生活日常,1分钟以内和4分钟以上占比最多。其中1分钟左右的短视频占比最多,主要以自拍、记录搞笑段子为主,4分钟以上的视频可以拍摄完整的故事,是达人群体最主要的形式;

  6)内容领域分布方面:音乐达人数量最多,美食、舞蹈达人紧随其后;宝宝和宠物达人仍为生活化视频的中坚力量,吃秀达人是美拍新崛起的达人群体,占到4%。

  此外,美拍方面还就此分享了短视频达人内容创作的5大主要特点:

  第一,强个人魅力。包含了鲜明的性格和观点、更多的粉丝互动。许多达人会在视频中展示自己鲜明的性格,或从独特的角度去解读很多现象,深受粉丝喜爱。短视频达人还会与粉丝定期进行互动,比如:分享真实有趣的生活、粉丝福利、直播互动问答。短视频达人让粉丝感觉距离更近。所以强个人魅力会是接下来短视频内容创作的趋势只有一个。

  第二,垂直品类更细分。美拍2016年和2017年的视频播放量分布对比中,2016年,搞笑、明星等娱乐化内容占据了大块流量;而2017年,垂直类内容进一步丰富,相对小众的垂直细分内容也获取了不少流量,例如游戏、穿搭、购物分享等。

  以舞蹈为例,美拍单个垂直领域在2016年和今年的数据对比。2017年舞蹈视频产量有一个突增,播放量和点赞数也稳步增长。不只是播放总量提升了,细分的类别如拉丁舞、肚皮舞等数量也增加了。面对垂直化的发展趋势,未来只有在某个行业垂直深入的短视频才能拥有相对忠实的粉丝。

  第三,给用户的新鲜体验。新榜最新一期视频榜中,办公室小野、冒险雷探长、背包去环游、李子柒美食、野食小哥,因为给观众提供了新鲜的体验而获得不少关注和播放量。

  第四,帮用户节省时间。将电影、小说、电视剧等观看时间较长的内容,取其精华进行剪辑加工,形成可以让用户快速消费的短视频,受到大量用户的追捧,比如@谷阿莫、@小片片说大片;未来还会出现更多将长内容简化为短视频的创作者。

  第五,内容的本地化。地域特征强烈的短视频达人,有机会带来一些细分的本地化内容消费需求,也是值得关注的。比如来自武汉的nG家的猫、大连老湿王博文等。

  就此,美拍方面得出3点趋势建议:

  首先,创意广告成为短视频达人的主要变现方式。相较于传统广告植入的高成本制作和强渠道分发,短视频达人创意植入广告更显轻快灵,除了达人个人具备拍摄能力,制作更灵活,达人IP更为贴近用户,且拥有自己庞大的粉丝量,视频一发出来就自带传播,而且广告数据直观可验证。

  第二个趋势是内容与电商的结合。相较于传统电商依赖平台资源分配得到流量,短视频达人本身就成为了天然的巨大流量载体,无需过度依靠平台资源分配就能通过粉丝给自己的店铺带来巨大的流量资源。

  具体案例方面,时尚博主张沫凡,在电商平台出售护肤品,年收入千万。全职太太钢铁星仔在美拍发布美食视频,出售厨具,月入上万。台湾初中生韩妮,因为自己对黏土感兴趣,在美拍发布自己创作的黏土教程,收获50多万粉丝,月入上万。

  第三大趋势是立足达人IP的新品牌诞生。随着短视频达人个人IP和良好口碑的形成,越来越多的短视频达人开始不满足于帮其他品牌做代理,而是创立自己的品牌。

  比如美妆博主Michelle Phan从业余彩妆爱好者到全美最受欢迎美妆博主,并创立自己的彩妆品牌。仿妆女神Pony,凭借自己逆天的仿妆技巧在网上迅速走红,从彩妆达人成为现在的韩妆天后,并创立自己的彩妆品牌Pony。美拍平台方面, HoneyCC,从一个时尚舞蹈女孩到美拍百万粉丝达人,现在HoneyCC也创立自己的同名美妆品牌HoneyCC。

  最后,为进一步探索短视频商业化变现,美拍方面宣布上线新功能“边看边买”,同时支持短视频和直播,在保证观看体验的同时,为达人和品牌实现更高转化率。

  此外,针对目前短视频广告市场共通供需信息平台,更好精准地实现数据追踪统计和营销效果反馈,美拍推出“美拍M计划”,一方面整合品牌方的推广需求,定制营销方案,并精准匹配达人,将传播效果最大化。另一方面依托平台大数据能力及时向品牌方、达人反馈营销数据,达到共赢。(李根)